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网络音视频让生活更精彩
2021-05-14 11:08:11    来源:人民日报海外版
编辑:吴温火    作者:康 朴
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  网民日均刷视频约100分钟,收听音频节目约20分钟

  网络音视频让生活更精彩

  哪些刷屏的短视频让你难忘?你因为哪个节目而开通了视频平台会员?国家广电总局日前发布的《2020年全国广播电视行业统计公报》(以下简称《统计公报》)显示,过去一年广电行业总收入9214.6亿元,全年互联网音视频节目增2.2亿小时,网民日均刷视频约100分钟、收听互联网音频节目约20分钟,互联网视频年度付费用户达6.9亿等。

  主题创作浓墨重彩

  “没想到扶贫剧能拍得这么好!”电视剧《山海情》今年初播出后,不少人发出这样的感慨。该剧豆瓣评分达9.4分,讲的是在福建对口支援帮助下,村民从“苦甲天下”的宁夏回族自治区西海固地区迁出,摘穷帽,拔穷根,将飞沙走石的“干沙滩”建设成“金沙滩”的故事。有人评价说:“整部剧没有一个多余的镜头、一句多余的台词、一个不在状态的演员。”

  《统计公报》指出,大力实施舆论引导能力提升工程、新时代精品工程、智慧广电建设工程、视听中国播映工程、安全播出工程、管理优化工程等6大工程。“由于广播电视行业实施供给侧改革,聚焦提质增效,坚持精品化生产,形成了良好传播效果。”南开大学新闻与传播学院副院长陈鹏分析称,“同时,行业调整内容结构,鼓励现实主义题材作品创作,脱贫攻坚、抗击疫情、决胜全面小康主题创作浓墨重彩,各类题材创作百花齐放,弘扬和讴歌当代社会变迁的作品不断涌现,打造诸多传播话题,《在一起》《大江大河2》等精品剧目在观众中引起广泛共鸣。”

  尤其值得注意的是,随着农村广播电视网络基础设施持续改善,农村节目制作播出时间持续增加成为一大亮点。以电视节目为例,《统计公报》显示,2020年全国制作农村电视节目时间71.38万小时,同比增长5.59%,播出时间452.02万小时,同比增长6.40%,占播出公共电视节目时间的22.73%。《脱贫大决战》《我们在行动》《青春在大地》等节目,热情讴歌脱贫攻坚伟大成就,受到观众好评。

  网络视听收入增长迅猛

  内容方面的红火,带动行业收入上升。2020年,全国广播电视行业总收入9214.6亿元,广播电视和网络视听业务实际创收7711.76亿元,同比增长13.96%,其中网络视听供需两旺,是带动行业收入增长的主力之一。“网络视听内容蓬勃发展,不仅仅是传统广播电视单位,还有许多网络平台参与大量网络剧和网络音频内容的制作和传播,形成了新的传播矩阵。”陈鹏表示。

  《统计公报》显示,573家持证及70家备案机构网络视听收入2943.93亿元,同比增长69.37%。从供给端来看,网络视听节目精品创作得到加强,一批优秀的网络原创节目深受观众喜爱。2020年全国互联网音视频节目增量2.2亿小时,其中获得上线备案号重点网络电影745部、网络剧211部、网络动画片112部、网络纪录片25部、网络综艺251部。从需求侧来看,2020年全国交互式网络电视(IPTV)用户超过3亿,互联网电视(OTT)用户为29.55亿,平均每个网民每天观看互联网视频节目(含短视频)约100分钟,收听互联网音频节目约20分钟。

  “网络视频内容题材多元化发展,满足了网民多样化需求。除网络剧、网络综艺节目之外,网络纪录片也得到较好传播,《为了和平》《花开中国》等和一些美食类纪录片深受欢迎,在年轻群体中引起很大反响,形成‘互联网纪录片热’。”业内人士说。

  随着知识产权保护力度不断加大和用户付费意愿逐渐增强,用户付费、节目版权等服务驱动网络视听行业收入大幅增至830.8亿元,同比增长36.36%。其中,互联网视频年度付费用户达6.9亿,互联网音频年度付费用户1.1亿。这在几家主流视频平台公布的数据上也得到印证:截至2020年末,腾讯视频付费会员数达到1.23亿,爱奇艺订阅会员总数约为1.02亿,芒果TV有效会员数为3613万。

  行业发展还需规范

  专家指出,为优质音视频内容付费,也给行业创新带来了不小压力。数以亿计的内容消费者从庞大的音视频资源数据库中选择作品,如果平台创新能力不足,或制作不够精良,很容易失去用户认可,导致用户流失。

  内容创新方面的乏力使一些视频平台面临的盈利问题凸显。为增加收入,有平台玩起了心眼:必须手动去除的会员广告、购买会员后还需付费的超前点播、眼花缭乱的促销活动、默认包月自动扣费的会员绑定等,一系列“套路”影响用户体验,使广大消费者防不胜防,有些争议还诉诸法庭,冲击着用户和平台之间的信任关系。

  同时,长视频也面临着短视频的冲击。随着5G普及和网速进一步提升,短视频成为用户日益依赖的内容产品。大量创作者未经授权,将影视作品进行任意剪辑、切条、搬运、传播等,容易引发侵权纠纷。其中最常见的类型就是截取电影或电视剧片段,打上“几分钟带你看完影视剧”的标签,这种打“擦边球”的行为可能将《中华人民共和国著作权法》保护的“合理使用”变为滥用。

  “市场竞争秩序还需进一步规范,一方面,行业法律法规要跟上时代变化;另一方面,要做好行业自律。”陈鹏说。新修订的《中华人民共和国著作权法》将于6月1日起施行,其中对此类视频内容的“合理使用”进行了重新界定。同时,面对不当竞争,行业也在行动。前不久,包括行业协会、影视公司及视频平台在内的超过70家机构发布联合声明,呼吁短视频平台和公众账号生产运营者切实提升版权保护意识,尊重知识产权。(记者康 朴)

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