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优化布局 丰富业态 创新营销
三清山提升“三清天下秀”品牌影响力
2024-06-11 18:47:44    来源:江西日报
编辑:王恬    作者:张弛、余燕
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  本报上饶讯(全媒体记者张弛、余燕)近日,“寻美中国·花漾三清”暨上饶2024年“5·19中国旅游日”主会场系列活动在三清山风景名胜区开幕,丰富多彩的活动让国内外游客尽享文旅大餐。近年来,三清山风景名胜区围绕打造高品质世界级旅游目的地目标,全面聚焦旅游主业,在优化景区布局、丰富业态场景、擦亮品牌形象等方面持续发力,旅游市场呈现出强劲复苏、稳中向好的喜人局面。

  优化布局、双轮驱动,构建全域旅游格局。三清山风景名胜区大力实施“山上山下”双轮驱动,加快全域旅游高质量发展。山上,第三条汾水索道顺利开工建设,实施标识系统、旅游公厕等六大基础设施升级项目,打通三清山海拔1600米以上云端游览线;以三清宫道教古建筑群保护与开发为核心,着力提升改造古建筑群保护基础设施,加快打造核心景区文旅新IP。山下,深化金沙沉浸式夜游体验区、枫林高端民宿集聚区、港首国际旅游度假区、外双溪康养度假休闲区等功能布局,实施差异化打造,实现一体推进、功能互补。去年,景区共谋划项目39个,总投资126.7亿元,桥坞慢漫邨和天恩冰雪嘉年华等一批项目建设稳步推进,金沙服务区、神仙谷景区整体提升等工程全面实施,景区颜值和承载力不断提升。

  文旅融合、塑造场景,丰富旅游体验业态。三清山风景名胜区坚持实施重点文物建筑、重点标志景点和重点古栈道保护工程,深挖文化内涵,引入主题IP,讲好三清宫道教文化故事;举办“寻美江西·三清天下秀”、环鄱阳湖自行车赛、云端越野赛等文旅活动,做到月月有活动、季季有主题;聚焦年轻游客需求,举办美食大赛、街舞大赛等,推出三清贺汤宴、演艺大舞台等活动,加快把游客流量转换为消费“留量”。同时,深化与百度公司的合作,拥抱数字浪潮,加快建设百度AI夜游项目,推动数字技术与文化旅游深度融合;聚焦港首、枫林等区域开展有针对性的招商,与法国Club Med、英国Extreme等国际一线品牌进行战略签约,引进自带IP和流量的新业态;实施精品引领行动,加快建设神仙谷景区高端民宿带,打造枫林服务区高端民宿集群,推动民宿高端化、品质化、集群化发展。

  提升服务、创新营销,擦亮景区品牌形象。三清山风景名胜区依托全域智慧旅游平台,全面实施智能摄像头迭代升级行动,推动全域可视化、智能化、网格化管理;深化“七员一体”网格管理机制,创新实行旅游高峰期网上预约、分流转运、限时叫号、分段管控措施,破解景区拥堵难题。同时,成立智慧旅游营销中心,创新开展全方位、立体式、矩阵式营销,推出三清山-婺源-景德镇、婺源-望仙谷-三清山等精品旅游线路,持续推广寻美自然奇观之路、感悟千年道学之路、体验多彩畲乡之路、赓续红色血脉之路等旅游线路,并先后冠名京福线、沪昆线、合福线3趟专列,借力打造“山外有山——三清山”的流动名片,持续提升“三清天下秀”的品牌知名度和影响力。

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