大江网/大江新闻客户端讯 刚刚过去的2024年,是三清山火爆出圈的一年。
这一年,品牌营销热辣滚烫。连续长期占据“三榜”(抖音景点人气榜、景观榜、热销榜)榜首,全网曝光量近20亿。
这一年,活动开展热火朝天。从高山杜鹃花海到高空越野挑战,从环鄱阳湖的自行车竞速到激情四溢的街舞大赛,春季赏花、夏季避暑、秋季云海、冬季赏雪……近50场活动吸引世界游客和选手参与。
这一年,项目建设热浪奔涌。实施“山上山下”双轮驱动,落实重点项目工作机制,全力以赴抓好50个重点项目建设,“吃住行游购娱”全链条更趋完善,有力推动门票经济向综合消费经济转型。
过去一年,三清山风景名胜区围绕打造高品质世界级旅游目的地目标,全面聚焦旅游主业,坚持在保护中发展、在改革中创新、在优化中提质,加快推进文旅深度融合,全面做实唱响“三清天下秀”品牌,吸引五湖四海游客纷至沓来。2024年,旅游主要经济指标列全省景区第一方阵,全年接待游客总人数、单日游客接待人数均创40年来历史新高。全年风景区共接待境内外游客350万人,同比增长31%,其中接待境外游客超10万人。
坚持项目为王,夯实发展基石
项目建设是全域旅游提质升级的“牛鼻子”。近年来,三清山风景名胜区坚持把项目建设作为第一推动力,围绕“一核三区二中心”发展新格局,聚焦打造高品质世界级旅游目的地的目标定位,以核心景区为中心,通过3条索道串联,“港首国际旅游度假区、金沙沉浸式夜游体验区、枫林神仙谷高端民宿集聚区”三个服务区和“汾水和美乡村旅游中心、外双溪康养旅游休闲度假中心”两个接待点,实现山上山下联动,业态全面升级。
打造增量,聚焦重点项目开发。坚持“规划引领、国际标杆、政府主导、央企共建”的总体思路,重点推进港首国际旅游度假区项目开发,着力打造三清山“国际旅游生活区”。实施项目百日攻坚行动和“四个一”调度机制,高效率推进港首索道、桥坞慢漫邨、三清书院、开元曼居酒店、汾水安置区等10多个重点项目建设进度,高品质引进Club Med(地中海俱乐部)、Extreme(英国极限运动)、万豪酒店等国外知名品牌文旅项目落户三清山,高标准建设的三清秘境野奢酒店、煦初云端(贪玩)酒店、泊心云舍等一批新的高端度假酒店也将投入运营。
激活存量,聚焦景区提质升级。山上,积极推进核心景区改造提升,三清福地景区提升改造、玉京峰景区提升改造、西海岸景区栈道拓宽项目等一批基础设施改造高效推进,优化了旅游线路,提升了景点品质,不断扩大旅游承载力;山下,对服务区进行全面提升,优化功能布局,引进肯德基、瑞幸咖啡、香港澜记、蕉下户外、蜜雪冰城等知名品牌企业入驻,进一步丰富了服务区文旅业态。
坚持营销为先,唱响文旅新IP
坚持线上与线下相结合,开展立体式、全方位宣传营销工作,进一步放大“三清天下秀”品牌影响力,让三清山既出圈又出彩,实现“游客群体年轻化、市场结构多元化、团队散客均衡化”三大转变,全年团队人数同比增长35%,省外游客占比超90%,中青年游客占比达75%,研学团、境外游客人数均实现百分百增长。
宣传营销有声势。在央视、人民网、新华网、光明网主要频道或精品栏目进行有计划、有主题地宣推,全年在各级主流媒体发稿500多篇;广泛开展新媒体宣传,强化与抖音、小红书、B站的深度合作,2024年全网总曝光量近20亿,创造抖音话题热榜、千万级话题20个。
主题活动有特色。聚焦“旅游+”主题,开展“三清山国际高山杜鹃花节”“暖春沐野季之热辣女神月”“寻美中国·花漾三清”暨上饶2024年“5·19中国旅游日”系列活动,成功举办环鄱阳湖自行车赛、云端越野赛等体育活动,做到月月有活动、季季有主题;与上海阅文集团合作,举办全国网络文学征文大赛,开办云上书店打卡点,力争将三清山打造成为集玄幻、仙侠、穿越于一体的网络文学创作基地。
通过这些活动策划、品牌营销、跨界联动、流量转化等,三清山风景名胜区不断为客源市场造势引流,使“流量”变为“留量”,进一步擦亮了“三清天下秀”的金字招牌。
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